ドロシーパーキンス プロフィール

ドロシーパーキンスは、95年以上前にイギリスで設立された婦人服ブランドの老舗です。前身は1909年に設立されたH. P. ニューマンで1919年にその名をドロシーパーキンスとしました。1960年代にはファーマー家によって経営され、アラン・ファーマーは、各店舗を定期的に視察し、従業員を指導をしていました。というのもアパレル業界は、当時から競争が激しく、ライバルにはトレンドを追求するルイス・セパレイトやピーター・ロビンソンがしのぎを削っていたのです。その中でドロシーパーキンスは、イギリスで600店以上のテナントを展開し、国際的にも124の旗艦店を持つ、イギリス最大のファッション小売業者に成長しました。ドロシーパーキンスは、当初より大人の持つ上品さを引き立たせるファッションアイテムが多くターゲットを25~35才ぐらいまでに絞っていました。幅広いアイテムを企画販売しており、ジャケットからコート、ジーンズ、トップス、スカートの他にドレスや靴、帽子やベルト等も扱っています。大人のわりには、可愛いアイテムが多く、カラーデザインも豊富なので若い女性からも支持を得ることに成功しています。サイズが豊富なことと手頃な価格が、多くの年齢層からドロシーが選ばれる理由となっています。ドロシーは、フェミニンなファッションとスタイリッシュな特製プリントを使った商品が有名で、ジーンズやスカートは脚線美が美しく見えるように工夫されているので、体型をあまり気にせずに着ることができます。フォーマルシーンで活躍するドレスのデザイン、普段から着用したいカジュアルライン、カラーバリエーションが多彩でサイズも豊富、そして値段もお手頃であれば、ドロシーファンはどんどん拡大し、テナント数も増えていきました。特に新しいアイテムは、テナントで毎週更新され、毎日のオンラインにも反映されるのでドロシーファンは、いつでも何か新しいデザインやスタイルを発見する喜びを味わえるのです。

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Dorothy Perkins The click jumps for Rukuten.

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